Rakennusalan yritysten maine suuren yleisön keskuudessa on vahvistunut merkittävästi. Rakennus- ja suunnittelualan Luottamus & Maine 2026 -tutkimuksen mukaan alan kokonaismaine ylitti ensimmäistä kertaa kohtalaisen maineen rajapyykin.

Rakennusalan maineluku oli 3,02, joka yltää yli kohtalaisen maineen rajan (3,0). Parannus on selkeä vuoden 2024 tasosta (2,84), jolloin kuluttajien arviot etenkin alan yritysten taloudesta heikkenivät huomattavasti suhdannekriisin vuoksi. Tällä kertaa selvää myönteistä kehitystä oli kaikissa maineen osatekijöissä.

Maineen nousu on seurausta paitsi alan toiminnan kehittymisestä myös pitkäjänteisestä panostuksesta viestintään, jota RT ja jäsenyritykset tekevät yhteistyössä. Toimialan maine on yksi RT:n strategian visiotason mittareista, ja tavoitteena on saavuttaa maineessa taso 3,3 vuoteen 2028 mennessä.

Rakennusteollisuus RT:n mukaan kehitys on seurausta sekä alan toiminnan että viestinnän pitkäjänteisestä kehittämisestä. Erityisesti vastuullisuuteen liittyvät arviot ovat parantuneet tasaisesti viime vuosina. Alan vastuullisuutta kuvaava ESG-luku nousi 2,98:aan.

Tutkimuksen mukaan myös sidosryhmien tuki rakennusalalle vahvistui. Eniten kasvoivat luottamus alaa kohtaan, valmius tukea alaa kriisitilanteissa sekä myönteinen puhe rakennusalasta.

Maineella iso vaikutus alan vetovoimaan

Vaikka rakennusalan työllisyystilanne on edelleen haastava, työnantajakuva ja kiinnostus hakeutua alalle ovat vahvistuneet. RT:n mukaan vetovoimatyön tulokset näkyivät keväällä myös ammatillisen koulutuksen hakijamäärien kasvuna.

Rakennusalan työnantajakuvassa vahvimmaksi tekijäksi nousi mahdollisuus tehdä merkityksellistä työtä. Vastaajat pitivät alan yritysten roolia yhteiskunnassa tärkeänä ja työllistävänä.

Suomi päihitti Ruotsin

Tutkimuksessa vertailtiin ensimmäistä kertaa rakennusalan mainetta Suomen lisäksi Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa. Rakennusalan maine oli kaikissa Pohjoismaissa kohtalaisella tasolla.

Vertailussa kaikilla mailla maineen kipukohtina ovat läpinäkyvyyttä ja eettisyyttä kuvaava hallinto sekä vastuullisuus. Suomea painaa eniten alan heikko taloustilanne, mikä vetää kokonaismainetta alaspäin. Siitä huolimatta Suomi peittosi hiuksenhienosti Ruotsin, jossa alan maineluku oli 3,01. Norja ja Tanska olivat molemmat edellä Tanskan yltäessä parhaaseen mainelukuun 3,15.

Lähde: Rakennusteollisuus RT ry